Рекламная кампания может получить бюджет, площадки и готовые макеты, но остаться плохо управляемой, если исходные данные зафиксированы неточно. Для маркетинга решающими становятся не обещания охвата, а связка брифа, условий размещения, измеримых целей и порядка проверки результата.